OLD ST. CROIX: značka A.H. RIISE mění název

Svět rumu se neustále mění a stejně tak i značky, které jej tvoří. Jedna z nejznámějších a nejoblíbenějších – A.H. Riise – letos oznámila významný krok. Nově ponese jméno OLD ST. CROIX. Změna, která může na první pohled překvapit, má jasný důvod: návrat k historickým kořenům a odkazu zakladatele.

Od lékárny k rumu

Albert Heinrich Riise (1810–1882) pocházel z Dánska, ale svou životní stopu zanechal daleko od rodné země – na ostrově Saint Thomas v tehdejší Dánské Západní Indii. Přijel sem jako farmaceut a kromě léků začal vyrábět i vlastní elixíry, tinktury a nakonec rum. Právě v jeho malé lékárně se zrodila značka, která postupně dobyla Evropu.

Už v 19. století byly Riisovy rumy vyváženy pod různými názvy. Mezi nimi figurovala i značka „Old St.Croix“ – název, ke kterému se dnes značka znovu vrací. Nejde tedy o zcela nový krok, ale spíše o obnovení tradice, která byla součástí původní identity.

Proč změna názvu?

Značka vysvětluje rebranding jako snahu posílit své spojení s historií a původem. Jméno OLD ST. CROIX má připomenout, odkud rumy pocházejí a kdo za nimi stál. Zatímco jméno A.H. Riise odkazovalo přímo na osobu zakladatele, nový název se více soustředí na geografii a historický příběh. Albert totiž cukrovou třtinu nakupoval z nedalekého ostrova Old St.Croix. 

Změna názvu je tak cesta, jak podtrhnout autenticitu, a zároveň oslovit nové generace zákazníků, které v alkoholu nehledají jen chuť, ale i příběh.

Současná produkce Old St. Croix

Dnes se rumy OLD ST. CROIX vyrábějí z karibských destilátů, které zrají v sudech, ve kterých předtím dozrávalo sladké sherry, portské víno nebo bourbon. Typické jsou pro ně plné, sladší profily s tóny karamelu, tropického ovoce a koření. V portfoliu najdeme například novinku Old St.Croix XO Reserve Legacy, která symbolizuje právě propojení tradice a moderního přístupu.

Značka Old St.Croix tak navazuje na úspěchy značky A.H.Riise, jejíž limitované edice, jako například Non Plus Ultra, se staly vyhledávanými sběratelskými kousky. Pod novým jménem chce značka ale ještě silněji zdůraznit své karibské dědictví a autenticitu.

Návrat, který dává smysl

Rebranding není ve světě destilátů ničím neobvyklým, ale v tomto případě jde o krok, který má hlubší smysl než jen modernizaci loga. OLD ST. CROIX je návrat ke jménu, které sám Albert Heinrich Riise užíval, a k ostrovu, kde se jeho příběh začal psát.

Co je ale nejdůležitější: pro zákazníky se nemění samotná filosofie společnosti – destiláty zůstanou stejně kvalitní tak, jak je znají. Ale nově ponesou jméno, které ještě výrazněji vyzdvihuje jejich historický a geografický původ.

Jan Odvárko, bestdrink.cz

Mohlo by Vás zajímat:

V letošním roce se opět před Vánocemi objeví rumový adventní kalendář, tentokrát již pod novým názvem Old St.Croix.